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YouTube vs. Facebook: la batalla del video marketing

agus — Tue, 29 Mar 2016 00:00:00 +0000

En estos días, se ha desatado una dura competencia entre YouTube y Facebook por ver quién tiene más influencia como canal de videos. Desde que Facebook dio a conocer su componente nativo de video, uno de sus objetivos pasó a ser comerle una porción de la audiencia a YouTube. Ahora que la batalla entre ambos gigantes se ha desatado (recordemos que YouTube pertenece a Google), surge la gran pregunta para las marcas, los e-commerce, las agencias de marketing y las startups:

¿Qué plataforma te conviene usar para una estrategia de video marketing?

¿Facebook o YouTube? ¿YouTube o Facebook? Consultamos a 11 de los principales referentes del video marketing mundial y aquí abajo puedes leer lo que nos dijeron. Pero antes, te invitamos a que nos cuentes (al final de esta nota) en los comentarios cuál es tu plataforma preferida para publicar videos y por qué.

“YouTube es la plataforma de video número 1, aunque los anuncios de TrueView son una alternativa poderosa para dar a conocer tu marca con videos. Más allá de eso, las audiencias de Facebook no son tan receptivas a los mensajes de marketing o negocios, especialmente para B2Bs.”

Brendan Cournoyer es el Director de Contenidos de Marketing de Brainshark. En su cuenta de Twitter puedes encontrar información sobre estrategia de contenidos, inbound marketing y SEO.

“Mi sugerencia sería usar YouTube y contar con los video bloggers para que traigan tráfico con su capacidad de influir en el público.”

The Shelf es una reconocida plataforma de marketing para marcas.

“Todo depende de si tienes un presupuesto para gastar en publicidad dentro de estas plataformas. Si no, ¡YouTube! Facebook es un hueso muy duro de roer orgánicamente.”

Sam Hurley es Head of Search en Midas Media así como un growth hacker y un entusiasta del marketing digital.

“Todos tus videos deben estar en YouTube. ¿Por qué? Tres palabras: propiedad de Google. Si Facebook es importante para tu programa de contenidos de marketing, vale la pena hacer el esfuerzo extra de cargar tu video ahí también, sobre todo porque los videos nativos obtienen un mayor alcance que los videos linkeados.”

Rachel Parker es la dueña de Resonance, donde consigue negocios y retiene clientes gracias al poder de la calidad de los contenidos que genera.

“YouTube sigue siendo el rey. ¿Por qué? Porque fueron los primeros, y eso es lo que ellos hacen. YouTube es YouTube. ¿Qué es Facebook? Yo no sé qué es lo que quiere ser ahora, y creo que les está haciendo mal. YouTube sigue siendo el segundo buscador más grande después de Google. La gente confía en YouTube, les gusta, lo conocen, lo usan. No hay motivos para abandonar una plataforma tan buena a cambio del potencial de otra».

Karim Noujaim es un consultor de marketing digital y el fundador de DatTwenty.com.

“Depende de las marcas con las que estés trabajando, pero yo diría que la habilidad de Facebook para convertir a los espectadores en un público personalizado es demasiado potente como para ignorarlo.”

Cindy Yang Lee es la manager de Search & social media marketing en Xerox Office, y fotógrafa de retratos.

“Las dos son esenciales. No puedes apoyarte en una sola de las plataformas porque cada una tiene su propio público.”

Pratik Dholakiya es un influencer en contenidos de marketing y el co-fundador de Growfusely. Además contribuye con Fast Company, Moz y Entrepreneur

“Depende de la audiencia y de los objetivos. Pienso que Facebook tiene un gran alcance y visibilidad, pero YouTube es mejor para captar espectadores. Un espectador promedio mira dos segundos de video en Facebook, y 30 segundos en YouTube.”

Lauren Mckay es una escritora creativa y la editor de contenidos de marketing en la agencia Brafton.

“No creo que haya que elegir entre una u otra. Pienso que las dos son útiles con testeos, optimización y anuncios pagos.”

Douglas Karr contribuye con compañías de tecnología de marketing. Es además el fundador de Marketing Tech Blog.

“La verdad es que se requiere de YouTube y de Facebook como partes de una estrategia integral y efectiva de video marketing. De hecho, incorporar los anuncios de Facebook agrega la capacidad de una disfusión más rápida y de ser visto en YouTube por tu audiencia. Puedes usar la fuerza de ambas plataformas para maximizar la efectividad de tu estrategia de video marketing. Puedes llegar a tus clientes potenciales en YouTube, y usar Facebook para crear tu comunidad, afianzarla y construir las ventas.”

Sanjeeva Shukla modela startups y negocios, y asesora gobiernos acerca de verticales en crecimiento dentro de industrias basadas en ICT.

“¡Ambas! ¡Y también Instagram y Snapchat! Creo que las marcas deberían estar en ambas plataformas pero con diferentes tipos de contenidos y enfocarse en la que sea más relevante para tu grupo. ¿Por qué? YouTube es un buscador (los usuarios buscan información), mientras que Facebook es flujo de noticias personales. ¿Cómo? Prueba y error. Publica diferentes econtenidos para todas las platformas.”

Florian Bracht está a cargo de online marketing, las redes sociales y SEA en Exelution.

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¿Qué opinas del video como herramienta de venta? Hablan 10 especialistas

mngwide — Wed, 06 Apr 2016 00:00:00 +0000

Año a año, las estadísticas avalan una tendencia que cualquier persona que navegue por la web puede comprobar: el vídeo se ha vuelto omnipresente. Solo por poner un ejemplo, de 2014 a 2015 las vistas de videos aumentaron un 42%, según cuenta un informe de Invodo. En el plano comercial, muchas marcas, sitios y plataformas de e-commerce han adoptado el formato audiovisual para vender sus productos y servicios, pero ¿qué tan efectivo es el video aplicado a estos fines? Consultamos a 10 especialistas de marketing online de España, Colombia y Argentina para conocer su opinión. Entérate, a continuación, lo que nos dijeron.

Tristán Elósegui: «Es una forma muy efectiva de dar un mensaje conciso»

Cada vez consumimos más contenido. Sea a través de medios tradicionales o digitales. Pero la realidad es que nuestro tiempo de atención está dividido entre multitud de opciones y por tanto es de menor calidad.

Por este motivo el vídeo es una forma muy efectiva de dar un mensaje conciso, en poco tiempo y en un formato que facilita su comprensión.

Yo apostaría por el vídeo como complemento perfecto para contenidos de un blog, redes sociales, en cualquier circunstancia donde necesitemos explicar algo de forma efectiva y en poco tiempo.

Es especialmente útil para aumentar las conversiones a venta en landing pages. En muchas ocasiones es el argumento que necesitan nuestros usuarios para tomar la decisión final de compra.

Tristán Elósegui es consultor de marketing online, docente universitario y conferencista sobre marketing online, social media y analítica web. Además, co-escribió tres libros: «El arte de Medir – Manual de Analítica Web» y “Analítica web en una semana», entre otros. Su blog es TristanElosegui.com

Juan Merodio: «Un gran aliado para tus ventas»

Excelente, para mí sería la palabra que mejor lo definiría. El video es una herramienta que crece enormemente en cuanto a consumo, ya sea en redes como YouTube o mediante microvideos en redes como Instagram. Los videos son un complemento perfecto para fomentar las ventas, eso sí, es importante planificar bien toda la estrategia y táctica, ya que influirá directamente en los resultados. Debes buscar un video que realmente enganche a tu audiencia, hacerlo llegar al público correcto e incluir “call to actions” que le animen a informarse más y estar más cerca de la compra. En resumen, el video si lo usas adecuadamente se convertirá en un gran aliado para tus ventas.

Juan Merodio: experto en marketing digital, redes sociales y transformación digital. Speaker, profesor de escuelas de negocio y universidades, mentor y advisor en programas de emprendedores, lleva publicados ocho libros de Marketing Digital y Redes Sociales aplicado a empresas; el más reciente es «Banca 3.0: La Transformación Tecnológica del Sector Bancario». Este es su blog: JuanMerodio.com

Vilma Núñez: «Puede enseñarle a tu posible cliente que eres especialista de lo que promocionas»

Siempre he dicho que para vender tienes que aportar mucho valor antes. Dentro de tu estrategia de contenidos para aportar valor los vídeos juegan un rol muy importante. A través de los mismos puedes educar con píldoras, vídeos explicativos o vídeos tutoriales. Un buen vídeo puede enseñarle a tu posible cliente que eres especialista de lo que promocionas y sobre todo que puedes ayudarle a solventar sus problemas. Los vídeos no sólo te sirven para educar, también podrás utilizarlos cuando comercialices tus productos o servicios. Son muchos los profesionales y empresas que apuestan por incluir un vídeo promocional en sus páginas de venta. A través de este formato pueden resumir los principales beneficios y características, pueden crear un vínculo de conexión con su audiencia y sobre todo pueden seducir y convencer más fácilmente a su público objetivo. Así mismo recomendaría utilizar los vídeos en la estrategia de promoción orgánica y pagada de productos y servicios. En medios digitales los vídeos cortos están funcionando mejor que imágenes estáticas y convencionales.

Vilma Núñez es consultora estratégica, Ph.D, profesora y speaker internacional. Este es su sitio web vilmanunez.com

Chuiso: «Genera mayor seguridad en el proceso de compra-venta»

El video marketing aporta un nivel extra de confianza en el proceso de venta. No sólo lees un texto prometedor o visualizas imágenes con un gran call-to-action al lado, ves a una persona dando la cara o ves el propio producto o servicio en acción. ¿De dónde proviene la creciente fama de los famosos unboxings de YouTube? De la necesidad de los compradores de eBay, Amazon y similares de poder visualizar gráficamente lo que desean comprar. Esto no sólo aumenta muchísimo el CTR de venta, sino que además genera un mayor nivel de empatía y seguridad en el proceso de compra-venta.

Dentro del mundo del marketing online, Chuiso Chuisez es un especialista en SEO, Black Hat y monetización. Su voz original y desacortonada se lee en Blog prohibido de Chuiso , además da cursos en TeamPlatino

Víctor Martín: «Permite comunicar de forma clara y directa nuestra propuesta de valor»

El video es sin duda una de las mejores herramientas para la venta porque permite comunicar de forma clara y directa nuestra propuesta de valor. Hay estadísticas que indican que el video aumenta considerablemente las probabilidades de compra (el 52% de los usuarios aseguran que el video les genera más confianza). Y es que un video aporta más información que una simple imagen de producto.

Víctor Martín ejerce como consultor de Social Media y Marketing Online en la agencia Young Media y desarrolla su blog personal victormartinp.com. Es fundador de la startup Wiluve, autor del libro «El Método Rocket Blogger» y speaker en congresos de marketing online.

Tomás Balmaceda: «Un plan de marketing no está completo sin piezas audiovisuales potentes»

Sin dudas una de las tendencias digitales que estamos viendo desde el año pasado es el crecimiento del video como la plataforma digital privilegiada en la web. Desde Facebook a Twitter, pasando por Instagram y Snapchat, todas las grandes redes sociales se transformaron en el último tiempo para poder incluir a los videos en sus plataformas.Un plan de marketing en 2016 no está completo sin piezas audiovisuales potentes, que se vean y sientan profesionales y que puedan transmitir el espíritu de la marca.
A diferencia de lo que sucede con los textos o las imágenes, la creación de videos puede ser un obstáculo para los emprendimientos pequeños y medianos, porque los costos pueden ser muy altos. Es por este motivo que cualquier herramienta que permita crear clips de calidad es bienvenida.

Tomás Balmaceda, periodista especializado en tecnología, escribe para VIVA, La Nación, Revista Noticias, Bacanal y la web de Rolling Stone Argentina. Su blog personal: soncosasmias.com.

Carlos Bravo: «Es increíblemente potente a la hora de hacer lanzamientos»

Dentro de una estrategia de activación de contactos para captar clientes potenciales el vídeo es una herramienta muy potente. Se puede utilizar en las diferentes fases de venta. El vídeo no se puede tratar de forma aislada sino que tiene que encajar a la perfección en el puzzle diseñado por cada empresa. No únicamente a la hora de la venta puede ayudar a lograr conversiones sino que es increíblemente potente a la hora de hacer lanzamientos. Considero que es uno de los 3 tipos de contenidos esenciales que se deben utilizar a la hora de sacar un nuevo proyecto. La «magia» del vídeo surge por el hecho de que el cerebro es capaz de procesar información visual de forma mucho más eficiente que un texto. A la mayoría de las personas les da pereza y les cansa leer. Si detrás de una pantalla hay una persona que te habla a través de un vídeo, tiene la oportunidad de conectar. Esta conexión es fundamental para generar confianza, la base de cualquier venta online y offline. El vídeo es un canal más dentro de esta estrategia de acercamiento para lograrla.

Carlos Bravo es fundador de Beguerrilla, agencia especializada en captación de leads a través de social ads, y co-fundador de Quondos, plataforma en español para aprender marketing online a través de vídeo cursos. Desde hace más de 4 años, todos los días publica en sus blogs Marketingguerrilla.es y Zenguerrilla.es.

David Gómez: «El video es un gran generador de confianza en clientes potenciales»

Personalmente considero que el video es una forma muy efectiva de contar una historia que bajo otro formato sería más complejo explicar. El video permite transmitir emociones y profundidad, creando conexiones más profundas con las audiencias. Con el video la calidad y alcance de mensaje es mayor. La principal fortaleza del video, más que ser una herramienta de ventas en sí misma, es ser un gran generador de confianza en clientes potenciales. Y la confianza es el pre-requisito ineludible para generar una venta. En el video el prospecto percibe el producto, la persona y la marca en vivo y en directo. Adicionalmente es más fácil de consumir y genera mayor involucramiento.

David Gómez es coach, blogger, conferencista internacional y autor de tres libros: «Bueno,bonito y carito», «El día que David venció a Goliat» y «Facebook Toolbox». Dirige Bien Pensado, empresa colombiana dedicada al entrenamiento en marketing y ventas de equipos comerciales, donde desarrolla su propio blog.-

Daniel Iglesias: «El video puede convertirse en una potente herramienta de viralización»

El vídeo es una de las herramientas más potentes que existen hoy en día, no solo para vender, también para mejorar el engagement con nuestros clientes y hasta mejorar nuestro posicionamiento web. Las redes sociales están tendiendo a distribuir más contenidos audiovisuales. Si pasas un rato en Facebook desde tu móvil, probablemente veas un vídeo y después otro y otro; si no te resistes, puedes pasar horas haciéndolo. Verás completamente los vídeos que más te impacten en los primeros 3 segundos y si el contenido es realmente bueno buscarás más información sobre la marca e incluso lo compartirás entre tus amigos, convirtiéndose en una potente herramienta de viralización.

Daniel Iglesias es fundador de Soyunamarca.com, agencia española de social media branding. Experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas, Iglesias es profesor de marketing online en la Universidad de Málaga y co-autor del libro «De Twitter al Cielo».

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Luis M. Villanueva: «Un video mejora el tiempo de permanencia de los usuarios»

El vídeo como herramienta de venta, sobre todo en una tienda online, es un factor diferencial en estos tiempos que corren donde cada día se mejoran los contenidos y se busca dar una mejor experiencia al usuario dentro de nuestra web. Gracias al vídeo se puede conseguir eliminar las dudas de compra a un cliente, conseguir que este cliente vea todos los aspectos de un producto y además que pueda casi tocarlo, siempre depende cómo se oriente el vídeo. Además si también pensamos en los buscadores y en este caso en Google, un vídeo enriquece nuestro contenido, mejora el tiempo de permanencia de los usuarios y, como he comentado en líneas enteriores, mejora la experiencia en la web lo que será bien valorado por Google.

Luis M. Villanueva es consultor web, especializado en posicionamiento web en buscadores y marketing online. Fundador de Interis Lab y de la startup Wontalia, un sitio de formación online sobre Marketing Digital. Su blog personal: luismvillanueva.com

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Videos para el Día de San Valentín

mngwide — Mon, 08 Feb 2016 00:00:00 +0000

Ya se acerca el 14 de febrero y las parejas de todo el mundo se preparan para festejar San Valentín. Sin dudas, el día de los enamorados es una fecha propicia para revalidar el amor con un buen regalo, o para sorprender con una propuesta original de casamiento. Se sabe, además, que en esta fecha los restaurants, los hoteles y muchos e-commerce de producto aumentan las ofertas y promociones de San Valentín para que las parejas puedan obsequiarse una cena romántica, un viaje de fin de semana, tarjetas, flores, ropa y accesorios de moda, o artículos electrónicos recién salidos al mercado.

Dos datos curiosos: casi el 50% de esas compras se realizan a través de Internet y, solamente en América Latina, más del 80% de las parejas planean celebrar el día de San Valentín. Así que ya sabes: si quieres ofrecerle a tu audiencia una propuesta tentadora para que compren tu producto, nada mejor que hacer un video breve y eficaz, fácil de realizar con Wideo y de viralizar en las redes. Y si buscas ideas para conmover a tu pareja en San Valentín, también encontrarás las mejores plantillas para adaptar a tu gusto e insertar las imágenes con los momentos más felices de tu relación.

Anuncios de video para Instagram en San Valentín

Como usuario de Instagram, habrás notado el aumento de la presencia de videos en la stories durante el último año. Muchas marcas y sitios de e-commerce se han sumado a esta tendencia, ya que las Instagram Stories conectan con su público y generan conversiones a ventas a partir de las visualizaciones. Por eso, si tienes alguna oferta especial para el día de San Valentín (una noche de hotel, una cena) o un producto que quieres promocionar (flores, perfumes, tarjetas), aprovecha nuestra plantilla de video creada especialmente para Instagram Stories. Puedes editarla y que las parejas se enamoren de tus productos.

EDITAR PLANTILLA

Muchos regalos de San Valentín, un solo video

No hay celebración del día de San Valentín sin regalos, pero no todos los enamorados tienen en claro qué regalarle a su pareja. Cuando tienes un e-commerce que vende productos de distintas categorías, como indumentaria y accesorios, lo mejor es inspirar a quienes están faltos de ideas con un video que les brinde diferentes alternativas. De este modo, si usas el template para promociones de producto, podrás ofrecer en un mismo video de corta duración lo mejor de tu catálogo, colocando buenas fotos.

EDITAR PLANTILLA

Videoferta del día para enamorados en apuros

Una buena estrategia para incrementar las ventas de tu e-commerce es lanzar una oferta personalizada durante la semana previa al día de San Valentín. ¡E inclusive el mismo día! Cuando se acerca el 14 de febrero y estás en pareja, las ideas son siempre bienvenidas para los enamorados que sienten la necesidad de hacer un regalo pero no logran definir qué exactamente. Una Oferta del día bien presentada, en una plantilla de video creada para ese fin, puede sacar de un apuro a más de uno y, al mismo tiempo, hacer crecer tu negocio.

EDITAR PLANTILLA

Tarjetas de San Valentín

No por nada también se conoce a San Valentín como el Día de los Enamorados. La ocasión resulta inmejorable para enviar un saludo con una plantilla de video especialmente diseñada para enamorar. Puedes modificarla a tu gusto.

EDITAR PLANTILLA

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Nuestros 10 artículos más populares de video marketing

agus — Fri, 05 Feb 2016 00:00:00 +0000

2015 fue anunciado como el año del video marketing. Sin duda, el video hizo más visuales e interactivos nuestros “social feeds” y correos electrónicos, entre otros canales de marketing.

Con el propósito de ayudar a los community managers y marketers a navegar el mundo del video, que está en cambio constante, en Wideo mantenemos nuestro blog actualizado con los mejores recursos y tutoriales. Aprovéchalos para usarlos como guía cuando te surjan dudas sobre cualquier tema relacionado al video marketing, como por ejemplo: los costos de producción, la distribución, la medición del rendimiento, las nuevas tecnologías y otros temas relacionados al uso del video online.

Aquí recopilamos las 10 notas más leídas por los lectores del blog de Wideo durante 2015.

¡Mira los resultados en este wideo interactivo!

Puedes hacer click en los botones que aparecen en el video para poder leer el post que más te interesa. El video se pausará automáticamente, así puedes seguir viéndolo desde donde lo habías dejado.

Si quieres que escribamos sobre algún tema relacionado al mundo del video, déjanos tus ideas en los comentarios.

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El poder del video en Facebook [Infografía animada]

agus — Mon, 13 Apr 2015 00:00:00 +0000

En octubre del año pasado, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo: «El video es una gran prioridad». Y agregó que al igual que las fotos habían superado al texto como el contenido preferido para compartir en Facebook, lo mismo ocurriría con el video. Esa predicción se volvió completamente verdad, y sólo parece ir en aumento.

Los videos de Facebook están creciendo a un ritmo exponencial. Si estás realizando una campaña de marketing para una marca, subir un video directamente desde la plataforma de Facebook es una opción más que apropiada. Estos son los datos más importantes que debes conocer para entender el poder del video de Facebook.

Datos sobre el video de Facebook:

Transcripción del video infográfico

EL PODER DEL VIDEO DE FACEBOOK

Los videos de Facebook han superado oficialmente a los videos de YouTube dentro de la plataforma de Facebook.

El 80% de toda la interacción de video en Facebook ocurre con videos subidos directamente desde la red social.

1.000 millones de vistas diarias de contenido de video en Facebook desde junio de 2014.

Más de 50% de los usuarios en los EE.UU. que visitan Facebook diariamente ven, por los menos, un video por día.

Las vistas únicas de videos para septiembre de 2014: 491 millones (aumento de 38.5% año por año).

El reproductor de videos de Facebook es mucho más atractivo que otros sitios de video hosting que se comparten en Facebook. Es grande, luminoso y tiene un botón de reproducción fácil de visualizar.

Los anuncios de videos de Facebook prometen conectar 1.200 millones de usuarios a pequeñas y grandes empresas.

Con los anuncios de videos de Facebook, las compañías pueden realizar un seguimiento de las visualizaciones del público que se convierten en ventas reales.

Facebook adquirió Quickfire Networks (un emprendimiento cuya tecnología simplifica el proceso de subir y visualizar videos) que permite publicar videos con mayor calidad/menor ancho de banda.

Gracias a las campañas virales como el ALS Ice Bucket Challenge (Desafío del balde de agua fría), aumentó la audiencia de videos de Facebook en un 3.6% durante 2014.

En enero de 2015, 13.5 millones de espectadores vieron videos relacionados con el discurso del Estado de la Unión de los EE.UU. en Facebook (más de un tercio de quienes lo vieron por TV).

Facebook va a ser una de las plataformas más importantes para videos políticos en la próxima temporada electoral de los Estados Unidos.

¡Y eso no es todo! Recientemente, en la conferencia F8, Zuckerberg anunció también que se implementarán videos para embeber y videos de 360° en Facebook.

¿Qué piensas de esta tendencia y el futuro de los videos de Facebook? Comparte tu opinión en los comentarios.

Si te interesó esta nota, puedes leer Cómo usar el video en cada red social.

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Cómo usar el video en cada red social [Infografía]

agus — Fri, 20 Mar 2015 00:00:00 +0000

El contenido visual va ganando terreno en la mayoría de las redes sociales y el video es el formato ideal para captar a tu público.

Esta infografía te ayudará a entender cómo incorporar exactamente cada una de las redes sociales más populares a tu estrategia de video marketing con el fin de realizar una campaña exitosa.

Mira esta infografía en el Modo Presentación de Wideo:

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Cómo usar el video en cada red social

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