Características importantes do IGTV

Apesar de ser uma plataforma que permite videos mais longos, o IGTV tem algumas restrições para envio do conteúdo.

E a principal delas é a verificação da conta. A verificação é um processo no qual o Instagram dá um selo de autenticidade para a conta, é aquele selinho que aparece ao lado do nome do usuário.

Enquanto usuários com contas verificadas podem produzir vídeos de até 60 minutos, quem não tem o selo de autenticidade pode produzir vídeos de até 10 minutos.

O tamanho do arquivo também importa. Os vídeos podem ser enviados por computador e pelo smartphone, desde que tenham no máximo 5,4 GB de armazenamento.

É importante que o vídeo tenha uma boa qualidade na resolução, áudio e bons elementos visuais, pois isso deixa o conteúdo mais atraente e interessante para o público.

Outra característica diz respeito a divulgação do vídeo, já que o Instagram tem um algoritmo que determina quais os conteúdos poderiam ser mais relevantes para atingir o público.

Portanto, é preciso focar não só na quantidade, mas também na qualidade do conteúdo para gerar interação e engajamento do público.

Dicas para aumentar a relevância da marca

Para entender como vender mais com esse aplicativo de vídeos é preciso que a empresa saiba o melhor tipo de conteúdo para enviar ao seu público.

Se a empresa tem dificuldades de produzir conteúdo, comece definindo a persona do seu negócio. A persona é um personagem fictício que representa o cliente ideal da sua companhia.

Essa persona é definida de acordo com as informações do público que você quer atingir.

Ex: Homem de 25 a 50 anos, da classe B e trabalha como gerente de uma grande empresa.

Com essas informações fica mais fácil criar a persona e dessa forma, é possível produzir um conteúdo exato para o seu público.

Outra dica é criar um conteúdo de alta relevância. Priorize sempre atender a opinião dos seus seguidores por meio de vídeos que adicionam algo interessante para eles.

Um exemplo de conteúdo são os vídeos de curiosidades. Produza vídeos que sejam descontraídos, divertidos e informativos para o seu público.

Isso gera interação e engajamento dos seguidores, enxergando o produtor como uma autoridade no assunto.

Outro exemplo de conteúdo para IGTV são os tutoriais. Geralmente curtos e práticos, essa categoria de vídeos ajuda o público com informações passo a passo sobre um determinado tema.

Existem também os Webinars, que são seminários, aulas e palestras exibidos online. Eles são didáticos, interativos e educativos, sendo utilizados para gerar novos leads ao negócio.

Dessa forma, a empresa passa a ser uma referência para o público graças a produção de conteúdo, aumentando a confiança de compra, inclusive de públicos exigentes como o mercado B2B (Business to Business).

Diferente do mercado B2C que é voltado ao consumidor final, as vendas B2B são realizadas entre empresas e nesse mercado, toda compra é feita de forma racional. 

Portanto, uma empresa que apresenta um conteúdo relevante em vídeo é fundamental, pois esse nicho faz em média, de 3 a 4 pesquisas antes de comprar algo.

Aposte no IGTV para aumentar a relevância da sua empresa

O IGTV é o aplicativo de vídeos do Instagram, uma rede social com 1 bilhão de usuários que acessam suas contas várias vezes ao dia.

Devido ao grande número de usuários e o engajamento, muitas empresas estão investindo nessa rede social para aumentar as suas vendas e a relevância da marca no mercado.

Mas para a empresa produzir vídeos na plataforma é preciso ter alta qualidade técnica, com vídeos em alta resolução e belos elementos visuais para ser mais atrativo para o seu público.

Além da qualidade técnica, o fator principal para gerar interação do público é o conteúdo. A produção de vídeos como o de curiosidades, por exemplo são úteis para atrair o seu público e criar um primeiro contato com a empresa.

Já os webinars são conteúdos mais completos, com palestras, aulas e seminários que ajudam a companhia a gerar novos leads.

E os tutoriais são mais curtos e práticos, educando o público passo a passo a fazer determinada ação ou entender sobre algum tema.

Com essas dicas de produção de conteúdo para IGTV, sua empresa poderá atrair um grande público no Instagram, podendo ser uma grande alternativa para aumentar as vendas.

Esse artigo foi escrito por Mateus Portela, Assessor de Imprensa do Marketing para Indústria.

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Vídeos são populares

1. 93% dos profissionais de marketing usam vídeos para marketing online, vendas ou comunicação interna. Se você está entre os 7% que ainda não os usam, pode ser que esteja ficando para trás.
2. As pesquisas online por vídeos de “Como fazer determinada coisa” tem aumentado em mais de 70% a cada ano. As pessoas preferem aprender através de vídeos e, sem dúvida, essa é uma tendência que só vai aumentar.

Vídeos melhoram o relacionamento com os clientes

3. 80% dos visitantes de uma página web assistem a um vídeo, enquanto apenas 20% lêem de fato um conteúdo textual. Vídeos são muito mais atrativos quando um cliente acessa o seu site.
4. Após ver um vídeo sobre uma empresa, 75% das pessoas visitam o site do anunciante. Vídeos incentivam o espectador a realizar uma ação através de um call-to-action¹, seja para completar um formulário, entrar em contato ou apenas navegar pelo seu site para conhecê-lo.
5. Em e-mail marketing, usar a palavra “vídeo” no assunto aumenta as taxas de e-mails abertos em 19%, as taxas de cliques dentro do e-mail em 65%, e reduz as desinscrições em 26%. As pessoas preferem ver um vídeo em seu e-mail do que ler um montão de texto.

Vídeos tem melhor desempenho em resultados de pesquisas

6. Quando ambos texto e vídeo estão disponíveis sobre o mesmo tema na mesma página, 59% dos visitantes que vieram de uma busca escolhem assistir ao vídeo.
7. Em uma pesquisa, vídeos atualmente aparecem em 70% das Top 100 listas de resultados de busca. Ao pesquisar no Google, os vídeos aparecem no topo.

Vídeos são o futuro

8. Até ano que vem, 74% de todo o tráfego online será de vídeos. Esta tendência de aumento seguirá crescendo nos próximos anos.
9. 76% dos profissionais de marketing planejam adicionar vídeos em seus sites, e configura uma prioridade maior que fazer postagens no Facebook, Twitter e em blogs.

10. Nos próximos anos, 64% dos profissionais de marketing esperam contar com vídeos como instrumento essencial em suas estratégias.

Com todos estes números provando que vídeos online é uma tendência global sem volta, certamente está na hora de usufruir dessa ótima ferramenta para atingir seus objetivos. E então, o que está esperando? Compartilhe conosco suas dúvidas abaixo!

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¹ Call-To-Action (CTA): significa “chamada para ação”. Geralmente são links embutidos em botões e palavras que redirecionam os usuários a uma nova página com o intuito de concluir uma ação. Por exemplo, um call-to-action é eficaz se ao clicar em um botão ‘COMPRE AGORA’ após a promoção de um produto, o usuário efetuar a compra.

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Se você tivesse que escolher entre as duas plataformas para a sua estratégia de vídeos online, qual delas escolheria?

Consultamos alguns especialistas em marketing digital mundiais para saber suas opiniões. Leia abaixo o que eles têm a dizer sobre isso e compartilhe também seu ponto de vista nos comentários.

“YouTube – é o número 1, afinal de contas. Os próprios anúncios TrueView sozinhos são uma opção poderosa para aumentar o reconhecimento da marca. Além disso, a audiência do Facebook é menos receptiva para mensagens focadas em negócios – especialmente para B2Bs.”

Brendan Cournoyer, diretor de Marketing de Conteúdo da Brainshark. Escreve sobre estratégia de conteúdo, capacitação de vendas, Inbound Marketing e SEO.

“Minha sugestão seria o YouTube e utilizar Blogs que contam com conteúdos em vídeos que já possuem grande tráfego e influência.”

The Shelf, especialistas em Influencer Marketing.

“Isto depende se existe orçamento para investir em publicidade dentro das plataformas. Se não, YouTube! Facebook é muito difícil de se progredir organicamente.”

Sam Hurley, é chefe de SEM em Midas Media e entusiasta de growth hacking.

“Todos os seus vídeos precisam estar no YouTube. Por quê? Três palavras: propriedade do Google. Contudo, se o Facebook é importante para o seu planejamento de marketing de conteúdo, vale o esforço extra de também publicar seu vídeo por lá – e não apenas postar os links – já que os vídeos nativos obtêm alcance muito maior.”

Rachel Parker é proprietária de Resonance. Presta consultoria a empresas para atrair e reter clientes através do poder de conteúdo de qualidade.

“O YouTube continua sendo o rei. Por quê? Eles foram os pioneiros, e é isso que eles fazem. YouTube é o YouTube. Além de ser o segundo maior buscador do mundo, atrás apenas do Google. As pessoas confiam nele, gostam dele, o conhecem bem e o usam diariamente. Não há razões para abandonar uma plataforma excelente pelo potencial de outra.”

Karim Noujaim, consultor de marketing digital e fundador do DatTwenty.com.

“Depende da necessidade atual do negócio, mas devo dizer que a capacidade do Facebook em colocar a audiência em um grupo target personalizado é poderoso demais para ignorar.”

Cindy Yang Lee, gerente de pesquisa e mídias sociais em Xerox Office e fotógrafa.

“Ambos são essenciais. Você não pode contar com apenas uma plataforma, já que cada uma tem seu público específico.”

Pratik Dholakiya, é especialista em marketing de conteúdo e co-fundador de Growfusely. Também é colaborador para a Fast Company, Moz e Entrepreneur.

“Depende dos objetivos e do público em questão. Acredito que o Facebook é ótimo para alcance e visibilidade, mas o YouTube é melhor no engajamento. A média de visualização que um usuário assiste um vídeo no Facebook é por 2 segundos, e a média no YouTube é por 30 segundos.”

Lauren Mckay é redatora criativa e editora chefe na agência de marketing Brafton.

“Eu não posso escolher entre um ou o outro. Para mim, são os dois, com testes, otimização e publicidade paga.”

Douglas Karr, consultor de empresas de tecnologia e marketing e fundador do Marketing Tech Blog.

“A verdade é que ambos YouTube e Facebook são necessários para serem partes integradas de uma estratégia de vídeo-marketing eficaz. De fato, contar com o Facebook agora agrega muito à rápida disseminação e também ajuda a ser visto no YouTube por sua audiência. Você pode usar as forças de ambos para maximizar a eficácia de sua estratégia. Atinja seus propescts pelo YouTube, e use o Facebook para interagir com sua comunidade e converter vendas.”

Sanjeeva Shukla assessora startups, pequenos negócios e setores públicos para o crescimento com base em ICT – Inteligência Competitiva Tecnológica.

“Ambos! Além de Instagram e Snapchat! Acredito que as empresas devem estar presentes nas duas plataformas, mas com conteúdos distintos. E focar mais esforços na que for mais relevante para o seu público. O YouTube funciona mais como uma ferramenta de busca, de onde os usuários extraem informações específicas, enquanto o Facebook é seu fluxo pessoal de notícias. Como saber em qual focar mais? Tentativa e erro. Tente diferentes conteúdos para todas as plataformas.”

Florian Bracht, gerente de marketing online, mídias sociais e SEA em Exelution.

E então, para você, YouTube ou Facebook? Deixe sua opinião nos comentários!

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Como usar vídeos no funil de vendas para atrair mais clientes

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La entrada YouTube x Facebook: Qual é melhor para postar os vídeos do seu negócio? se publicó primero en Wideo.

Como conhecidamente o ditado dizia “uma imagem vale mais que mil palavras”, essa estatística expõe uma razão a mais para se usar elementos audiovisuais para difundir seu produto e impulsionar seu negócio.

Contudo, para dominar bem este recurso, não basta apenas criar um vídeo genérico e postá-lo de maneira pontual em suas mídias digitais. Para colher resultados duradouros, é necessário fazer dos audiovisuais utensílios de sua estratégia de marketing global, alinhados com as etapas de vendas. Um estudo do Grupo Aberdeen revela que 60% das empresas líderes de mercado usam vídeos atualmente ao longo das etapas do funil de marketing (ver imagem abaixo).

Via Fox Marketing Digital

Um caso de uso de vídeo marketing de alto nível não apenas gera novos leads¹, como também é capaz de direcionar seus clientes através de cada etapa do funil de vendas² para mantê-los interessados no que você tem a oferecer. Um conjunto dinâmico de conteúdos específicos em vídeos para cada fase do ciclo de vendas é a regra de ouro, se você está buscando aumentar seu alcance e, consequentemente, suas vendas.
[Tweet “”Impulsione vendas criando um mix de conteúdo em vídeos para cada fase do funil de marketing.””]

O topo do Funil

Para começar, o conteúdo do topo do funil deve ser unicamente para apresentar-se ao seu público-alvo, deixá-lo ciente da existência de um produto ou serviço que oferece uma solução a ele. Estes vídeos devem ser atrativos para captar a atenção do espectador em poucos segundos enquanto conta como seu produto ou serviço pode resolver uma dor³ específica de seu cliente. Quanto mais personificação no conteúdo, melhor – conte uma história que o espectador vai se identificar de imediato. Vídeos explicativos para dispor em sua landing page também funcionam bem.

• Veja este ótimo exemplo da H2App abaixo:

Que tipo de vídeos produzir nesta fase:

Dicas e Como Fazer: Elabore listas de dicas relevantes sobre um conteúdo relacionado ao seu produto ou sobre o problema que ele resolve. Demonstre como fazer ações simples que ajudam de fato o seu target, assim você atrairá interessados, ou potenciais compradores. Mostrar que você está comprometido com este tema (vinculado ao seu produto) reforça a credibilidade que você tem no ramo.

Infográficos em vídeo: Crie uma infografia sobre um tópico relevante e/ou atual de seu mercado e a formate em apresentação animada. É uma forma simples de impulsionar sua divulgação e gerar engajamento.

Conteúdo bem-humorado e humanizado: Use efeitos de edição descontraídos e mostre à sua audiência o seu escritório, apresente sua equipe ou crie situações cômicas no cotidiano do trabalho. Isso constrói uma imagem agradável a seu público em geral e curiosidade para saber mais sobre você.

A metade do Funil

Nesta fase, sua audiência encontrada aqui já é considerada prospects, ou seja, leads que têm intenção de compra. Desse modo, a maior parte do seu conteúdo deve ser enfocada aqui, onde seus potenciais clientes podem entender melhor sobre seu produto, avaliá-lo e, por último, efetivar a ação esperada: a compra.

Não é a quantidade em si que importa, mas sim a qualidade da informação – crie um conteúdo útil para ajudar no processo de decisão de seu consumidor e mostrar a ele que você é a solução que estava procurando.

Que tipo de vídeos produzir:

Depoimentos de Clientes: Compartilhe a opinião de seus clientes e relatos de como o seu produto ou serviço tem os ajudado em determinadas áreas.

Demos de Produto: Mostre de forma mais profunda como funciona seu produto/serviço e antecipe as possíveis dúvidas de seus clientes.

• Veja este excelente exemplo do CotaBox mostrando seu produto passo-a-passo:

 Por Iara Rodrigues

*Dica: Temos templates especiais para demos de produto que te ajudarão a começar com o pé direito.

Vídeo de Casos de Sucesso: Mostre como seus melhores clientes têm usado seu produto para determinados propósitos com ótimos resultados.

O Fim do Funil

Enquanto os vídeos anteriores contribuiram para fechar o negócio, na ponta do funil eles servirão para fazer o follow up pós-venda. É importante assegurar o cliente de que ele fez a escolha certa, estreitar laços de confiança e construir um relacionamento com ele, pois o mesmo cliente pode voltar a adquirir seu produto e/ou se tornar influenciador para novos leads para o seu negócio. *Lembre-se que pessoas são 12 vezes mais persuadidas por outras pessoas do que por profissionais de marketing.

Que tipo de vídeos produzir:

FAQs: Prepare uma série de questões sobre o seu produto que podem ser respondidas por meio de um vídeo.

Vídeo Instrutivos: Antecipe quaisquer dúvidas que seus clientes possam ter pós-venda. É muito comum surgirem dúvidas dependendo de seu produto/serviço, então seja atencioso às necessidades de seus clientes mesmo após a venda.

Atualizações do Produto: Mantenha seus clientes atualizados sobre qualquer novo desenvolvimento, pacote de serviços, preços, lançamentos ou outros novos recursos que podem incentivar uma nova venda ou ser de interesse geral.

*Dica extra: Certifique-se de que seja fácil entrar em contato com você, inclua botões de Call-To-Action no final do vídeo vinculados ao link de sua página de Contato ou inclua diretamente seu email e/ou telefone.

[Tweet “”Use vídeos para adquirir novos leads, cultivar relacionamentos e convertê-los a clientes.””]

Conclusão do artigo em um parágrafo:

Em síntese, vídeo não é apenas o formato de conteúdo preferido por muitos leads, como também é altamente persuasivo. Criando diversos tipos ao longo do funil de vendas, você estará conduzindo seus potenciais clientes à aquisição, além de estar agregando credibilidade à sua imagem, impulsionando seu negócio, gerando engajamento e melhorando os resultados.

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¹ Leads: pessoas que demonstraram interesse no seu produto/serviço – visitaram o site da empresa, entraram em contato ou se inscreveram em seu mailing.

² Funil de vendas: é o processo de aquisição de um cliente, desde que conhece seu produto até que você ganhe sua confiança e ele adquire seu produto.

³ Dito de marketing para designar um problema de determinado público-alvo a ser resolvido.

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1. A primeira impressão é a que fica

Não menospreze as miniaturas! A imagem fixa que representará seu vídeo é a primeira coisa que as pessoas vão ver quando ele aparecer nos resultados de pesquisa, e esta poderá levar a duas coisas: o clique, ou a indiferença.

Então, é preciso tornar seu vídeo atraente à primeira vista. O YouTube fornece automaticamente três opções de miniaturas para escolher quando você faz o upload de um vídeo, mas o grande truque é personalizar com uma imagem mais adequada que chame atenção ao seu tema. Este simples gesto faz uma grande diferença no final.

2. Analise o seu título e a descrição do vídeo

Um bom título instiga o público a clicá-lo e melhora os resultados de pesquisa, fazendo seu vídeo aparecer com mais frequência nas primeiras páginas de busca. O primeiro termo do título deve ser uma palavra-chave, seguido por até 5 palavras sobre o que é destaque no vídeo. O título deve ser claro e conciso, enquanto a descrição deve conter entre 2 a 4 frases curtas que expõem o seu tema brevemente. Você pode também incluir um link para mais informações, opções de contato e uma frase impacto.

3. Crie uma imagem de fundo personalizada

Agregue à sua página um design limpo. Sua imagem de fundo fala muito sobre seu canal, por isso, além das opções de tema e cores que o YouTube oferece, você também pode importar sua própria imagem de fundo, ajudando você a se destacar dos demais.

4. Destaque o seu melhor vídeo

O YouTube mostra automaticamente os seus vídeos mais recentes no destaque da sua página do canal. Para os usuários que postam regularmente, isso é o ideal, mas para aqueles que postam menos, a melhor opção é deixar o seu principal vídeo como “capa” do canal.

Veja como: Vá em configurações em “Meu Canal” e selecione “Vídeos e Listas de reprodução” (ou Playlists). Usando o menu suspenso “Vídeo em destaque”, você pode escolher um vídeo da lista.

5. Não poupe Tags

Adicionar tags de palavras-chaves aos seus vídeos e ao seu canal é fundamental. Com elas, é mais fácil para o seu canal ser encontrado por sua audiência. Basta inserir várias delas nas configurações avançadas (quanto mais, melhor!).

6. Preste atenção aos comentários

Involva-se com o seu público. Tire um tempo para ler os comentários do canal e dos vídeos e respondê-los. Exclua ou denuncie comentários de spam para não deixar seu vídeo com aquela aparência de “abandonado”.

7. “Atividade Recente” é uma via de mão dupla

Não se esconda! Mostre o que você andou fazendo no YouTube recentemente. Se você gostar ou favoritar um vídeo no YouTube, esta ação irá aparecer na sua “Atividade Recente”, e estará vinculada ao canal que você curtiu.

É uma maneira simples de fazer contatos no YouTube e pode trazer público ao seu canal. Outros donos de canais que receberam likes ou foram favoritados são mais propensos a clicar para dar uma olhada em seu conteúdo em troca.

8. Usuários adoram playlists

Crie listas de reprodução dos seus vídeos em vez de ter uma série de vídeos separados. Comece com os vídeos mais populares ou recentes para atrair novo público e mais visualizações de vídeos diferentes, porém vinculados entre si.

Estas pequenas ações podem ajudá-lo a obter considerável aumento de cliques. Apenas experimente, já que é aumento orgânico, todo resultado é lucro!

Faça vídeos animados para o YouTube: Comece agora!

Saiba como usar vídeos templates aqui.

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Segundo pesquisas da Cisco, até 2019 80% do tráfego online será de vídeos digitais. Outro dado interessante, segundo a empresa de consultoria em marketing digital Syndacast, 52% dos profissionais de marketing em todo o mundo nomeiam vídeo como o tipo de conteúdo com o melhor ROI (Retorno sobre Investimento).

Parece incrível, não? Para ajudá-lo nesta empreitada, fizemos um infográfico com as 10 ações essenciais que podem garantir que sua campanha de vídeos seja eficaz e realmente impactante.

Baixe o nosso PDF abaixo e o mantenha por perto para conferir sempre que necessário!

Baixe o infográfico aqui.

Curtiu os 10 passos? Incorpore este mesmo infográfico como apresentação animada em sua própria página web! Basta copiar e colar o código abaixo:

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Não se esqueça de voltar para nos dizer quais foram os resultados da sua campanha! Tem alguma dúvida? Vamos conversar abaixo!

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